Executive MBA spécialisé à Paris en formation continue

Maîtriser l’ensemble du processus marketing (identifier les besoins, connaître les attitudes et comportements d’achat, lancer de nouveaux produits et services, analyser les ventes, animer un réseau de distribution, communiquer et affirmer les images de marque et “corporate”) et préparer aux fonctions opérationnelles correspondantes. Situer le marketing et la publicité dans le système organisationnel de l’entreprise.

Le MBA spécialisé en Marketing et Publicité s’adresse aux candidats souhaitant approfondir leur formation initiale dans une perspective professionnelle, et aux cadres souhaitant compléter leurs connaissances en marketing et publicité.

Responsable marketing, responsable merchandising et distribution, responsable d’études qualitatives ou quantitatives, chef de produit, chef de publicité, responsable communication interne/externe, responsable du développement en agence, responsable marketing direct, responsable des relations presse, média-planneur, acheteur d’espaces en agence, directeur commercial.

Certificat de compétences 1

MMP01 MERCHANDISING, GRANDE DISTRIBUTION
Techniques de merchandising et de mise en avant d'un produit en grande distribution. Politique de distribution et d'information produit. Agencement et gestion des magasins. Techniques d'animation marchande. Assortiment et implantation. Gestion de l'espace.

MMP02 CHEF DE PRODUIT
Rôle, moyens et responsabilités liés au management de la marque. Spécificités de la fonction chef de produit appliquée à la grande consommation ou à d'autres secteurs. L'innovation et le processus de développement de nouveaux produits. Les relations entre marques et produits.

MMP03 GESTION DE FORCE DE VENTE
L'évolution des besoins de Force de Vente. Les implications juridiques du choix de force de vente. Le choix du rôle de la force de vente. La détermination de la taille et des secteurs de vente. La structuration de la force de vente. Le recrutement des vendeurs. La fixation des objectifs. La démarche marketing et les plans d'actions du vendeur.

MMP04 ÉTUDES DE MARCHÉS ET PANELS
Méthodologie d'une étude, méthodologie d'approche d'uneétude de marché par les composants “coûts”. Analyse statistique de l'information, les questionnaires, les sondages et les panels.

MMP05 CRM ET TECHNOLOGIES DE L’INFORMATION
Définition et concepts de la Gestion de la Relation Client. Rôle des bases de données client. Conquête et fidélisation. Capital client et relation one to one. Techniques de segmentation et de personnalisation grâce aux nouvelles technologies.

Certificat de compétences 2

MMP06 MARKETING DES ACHATS ET LOGISTIQUE
L'évolution de la fonction achats dans l'industrie et la distribution. Place et rôle de la fonction achats dans l'entreprise. Maîtrise des indicateurs et tableaux de bord.

MMP07 PUBLICITÉ
Univers de la publicité, démarche publicitaire, méthode de création publicitaire (copy strategy, PTC, USP), réalisation d’une annonce publicitaire.

MMP08 MEDIA PLANNING
Sources d'information sur l'audience des médias. Analyse et interprétations des informations fournies par les études d'audience. Critères de sélection et de choix des médias et des supports. Conception et élaboration d'un plan média. Applications à la télévision.

MMP09 COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE ET GLOBALE
Stratégie de communication des grandes entreprises. Bâtir un plan de communication en fonction d’objectifs. Politique de l’image d’une entreprise. Optimisation et harmonisation des outils de communication.

MMP10 DROIT DE LA PUBLICITÉ
Les relations contractuelles agences/annonceurs, le contentieux, les réglementations sur l’alcool, le tabac, les produits de santé, les réglementations par média.

Certificat de compétences 3

MMP11 STRATÉGIE PUBLICITAIRE INTERNATIONALE
L’environnement publicitaire, les contraintes de la globalisation, le mix média, le positionnement, la stratégie créative.

MMP12 CRÉATION PUBLICITAIRE
Fonctionnement d’une agence de publicité, le team créatif, le planning stratégique, la création appliquée à l’annonce presse,à l’affiche, au spot radio, au spot TV.

MMP13 COMMUNICATION DE CRISE
Gestion de la crise par la communication en utilisant l’ensemble des éléments de communication globale et interne. Exemples d’applications dans le domaine financier et industriel.

MMP14 RELATIONS PUBLIQUES/RELATIONS PRESSE
Gérer les relations avec la presse. Le communiqué de presse.Étude des différents types de dossiers de presse. Relations publiques et stratégie client. Les relations avec les institutionnels. L'événement, la convention, la conférence de presse, l'interview.

MMP15 MARKETING DES SERVICES
Définition et poids économique des services, typologie des activités de service, caractéristiques du marché des services, problématique qualité des services.

Certificat de compétences 4

MMP16 MARKETING DU LUXE
Spécificité des produits de luxe, adaptation des variables du mix aux contraintes du luxe, études de cas de sociétés internationales.

MMP17 E-MARKETING
Définition de l’internet. État du marché. Applications de marketing pratiques.Évolutions techniques et contenu. Instruments de mesure.

MMP18 PSYCHOLOGIE DES CONSOMMATEURS/ COMPARAISONS INTERNATIONALES
Dimensions psychologiques et sociologiques. Techniques de communication et d'animation. Techniques d'expression écrite et orale de messages publicitaires. Image produit et image d'entreprise.

MMP19 STRATÉGIE MARKETING
Analyse de marché, diagnostic des entreprises, plan marketing. Stratégies de développement, stratégie concurrentielle et stratégie de développement international.

MMP20 MARKETING INTERNATIONAL : ÉTUDES DE CAS
Apprendre à concevoir et à réaliser la stratégie marketing d'un produit ou service ayant un marché international, et en réaliser la promotion et la publicité sur chaque marché, l'adaptation des produits aux marchés extérieurs, la fixation internationale du prix, les principaux réseaux de distribution dans les pays vers lesquels la France exporte. Comparaisonavec le système français. Les coûts et les contraintes, le merchandising à l'échelle internationale, la franchise internationale, la communication internationale.